Après une campagne télé à la fin de l’année 2011, le kiwi français s’écoute à la radio durant trois week-ends, depuis le 20 janvier et jusqu’au 5 février. D’une durée de 25 secondes, le spot s’articule autour d’un seul message : “Le kiwi français, le kiwi à qui on dit oui”. Son objectif, mieux informer le consommateur sur l’origine hexagonale du kiwi. Le spot est diffusé sur six stations nationales (RTL, France Bleu, Nostalgie, Chérie FM, France Inter et France Info). La campagne bénéficie d’un budget de 400 000 €, financée par les producteurs de kiwis.
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