La nouvelle campagne de l'agneau irlandais cible particulièrement le consommateur. Une brochure, tirée à 200 000 exemplaires, sera distribuée au péage des autoroutes du sud, en juillet, pendant les trois premiers week-ends de départ en vacances, et fin août, lors du dernier week-end des retours. Ce carnet, incluant des jeux pour les enfants, propose des recettes exclusives du chef Eric Léautey, animateur sur Cuisine TV, France 2 et TMC. « L'objectif est de montrer que l'agneau est une viande facile, rapide à préparer, adaptée à la cuisine de l'été », explique l'organisme de promotion des produits irlandais Bord Bia. L'opération sera relayée par des spots de 20 secondes sur Autoroute info. Une autre campagne radio, sur France Bleu, sera réalisée dans les régions Nord, Sud et Ouest. Des spots de 30 secondes mettront en valeur les qualités naturelles et gustatives de l'agneau irlandais et la manière facile de le préparer.
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