La profession engage des investissements de promotion collective afin de valoriser l’image du lait auprès des consommateurs. Deux campagnes sont prévues cette année 2013. La première exclusivement française et baptisée « trois produits laitiers par jour » revient sur les écrans lors de trois vagues de communication. L’investissement financé par le Cniel (Centre national interprofessionnel de l’économie laitière) atteint annuellement 2,8 millions d’euros. La seconde vient d’être lancée le 11 mai à l’échelon européen sous la signature « Le lait, une force de la nature », pour trois ans. Elle a été réalisée en commun par l’Autriche, la Belgique, le Danemark, la France, l’Irlande du Nord, les Pays-Bas et le Royaume-Uni, dans le cadre d’un programme financé à 50 % par la Commission européenne. L’investissement publicitaire pour la France atteint 2 millions d’euros par an sur trois ans.
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