La marque Blédina s’engage auprès des producteurs de poires Williams afin de pérenniser cette filière. Elle augmente la rémunération de ses producteurs partenaires de 20 %, va aider à la replantation de poiriers chez ses agriculteurs partenaires et signe des contrats à long terme sur quinze ans au lieu d’un an seulement. Objectif : 40 000 poiriers de plus en 2021. « Le rendement de la poire est inférieur de 20 à 30 % à celui de la pomme, alors que son prix de vente n’est que 7 % plus élevé en moyenne », pointe Blédina.
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