Les réactions du monde de la publicité à la 8e édition de la Journée sans achat ont de quoi surprendre comme celle du président de DDB Paris Bertrand Suchet. Pour lui, « certaines publicités sont limites, comme pour Actimel, mais les gens veulent croire à la vertu de ces produits ». Les alter-consommateurs, férus de commerce équitable, obligent eux les publicitaires à infléchir leur discours. Ainsi, « la grande distribution met-elle en avant ses emballages respectant l’environnement, sa transparence sur ses sources d’approvisionnement, voire crée sa marque bio comme Auchan. C’est du « greenwashing » : ils se repeignent en vert et le font savoir», a expliqué Babette Le Forestier, directrice d’étude à TNS Media Intelligence.
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