Ambition Auvergne veut faire de l’emploi, du tourisme et de la fierté ses moteurs
Emploi, tourisme et fierté auvergnate : Ambition Auvergne entend élargir le champ d’action de la Marque Auvergne. Comment ? Réponses avec Laurent Wauquiez, son coprésident, et François-Xavier Montil, son directeur.
Auvergne Ambition, le nouveau chapitre de la marque Auvergne
« La Marque Auvergne, c’était de dire que l’Auvergne ne va pas disparaître. Maintenant, il faut aller au-delà et activer tous les moteurs de fierté de l’Auvergne », résume Laurent Wauquiez, coprésident d’Ambition Auvergne aux côtés d’Arnaud Bennet. L’objectif est de mettre en avant les talents et les savoir-faire auvergnats, en associant acteurs publics et privés, entreprises, agriculteurs et personnalités du territoire.
Pour mener à bien cette nouvelle dynamique, la structure s’appuie notamment sur l’expertise de François-Xavier Montil, chargé de sa mise en œuvre opérationnelle. Ambition Auvergne disposera d’un budget prévisionnel d’environ 1,3 million d’euros, dont 500 000 euros apportés par la Région, complétés par les contributions des départements et des entreprises. « L’idée, c’est d’avoir une équipe resserrée, avec peu de dépenses administratives et un maximum de moyens consacrés aux actions », précise Laurent Wauquiez.
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L’emploi et les entreprises auvergnates, premier moteur de la dynamique
Le premier volet vise à mettre en lumière les entreprises et les activités qui créent de la richesse et des emplois en Auvergne. L’agriculture et l’agroalimentaire y occupent une place importante, des coopératives aux fromageries, en passant par les entreprises de transformation, Limagrain ou encore la filière volaille de l’Allier.
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L’industrie et les savoir-faire ne sont pas oubliés, avec notamment l’activité de maintenance aéronautique évoquée par Laurent Wauquiez ou l’installation annoncée de Van Cleef & Arpels à Thiers. Pour donner davantage de visibilité à ces entreprises, Ambition Auvergne souhaite s’appuyer sur le journaliste économique Pascal Perri, installé dans la région. Il interviendra dans une série de capsules vidéo régulières intitulée « L’Auvergnat qui tombe à pic », consacrée aux entreprises et aux talents du territoire.
Tourisme en Auvergne : une destination à promouvoir collectivement
« La deuxième dimension, c’est évidemment le tourisme qui, dans le contexte de réchauffement climatique et de surtourisme de masse, peut donner l’avantage à l’Auvergne. Les gens sont à la recherche d’autres choses, d’un tourisme qui a du sens », explique Laurent Wauquiez, convaincu que le territoire a une carte à jouer.
La structure souhaite notamment travailler avec les départements autour d’une marque commune, « Auvergne Volcanic Lands », destinée à renforcer la visibilité internationale de l’Auvergne. Les départements auvergnats conserveront leurs identités propres, mais seront associés à cette démarche collective.
« On est en compétition avec d’autres territoires, et c’est là qu’il faut qu’on ait de l’influence. Et on a l’avantage d’avoir une région qui nous donne les moyens pour le faire et donc il faut qu’on l’utilise. »
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La promotion du tourisme en Auvergne s’appuiera également sur les activités de pleine nature, notamment la randonnée, avec une communication davantage tournée vers le numérique et les plateformes de réservation et d’avis touristiques comme TripAdvisor ou Abritel. La liaison aérienne Clermont-Ferrand-Porto constitue un autre exemple de cette volonté d’attirer des visiteurs étrangers.
Le tourisme est aussi envisagé comme un levier de retombées économiques pour les territoires ruraux et leurs acteurs agricoles. Gîtes, séjours à la ferme et achats de produits locaux participent ainsi à cette économie touristique.
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Ambition Auvergne veut faire rayonner les fiertés du territoire
Troisième pilier : la fierté territoriale, avec la volonté de multiplier les occasions de mettre l’Auvergne sous les projecteurs. Plusieurs projets audiovisuels sont évoqués, notamment une série consacrée au Tour de France, tournée en partie dans le Puy-de-Dôme et le Cantal, ainsi qu’un projet de film, « Rando », autour de la randonnée, porté par le réalisateur Fabien Onteniente.
Mais l’ambition événementielle est également importante. Laurent Wauquiez souhaite obtenir un Grand Départ du Tour de France en Auvergne, avec deux à trois étapes permettant de mettre en valeur l’ensemble du territoire. Ambition Auvergne entend par ailleurs s’investir davantage dans le salon Origine Auvergne et organiser une soirée fédératrice au Salon international de l’agriculture, « dans l’esprit de ce qui existe déjà au Sommet de l’élevage ». Des objectifs qui restent à concrétiser.
Autre rendez-vous annoncé : une soirée à Vulcania, le 2 décembre, avec la présence de Jean-François Rial, président-directeur général de Voyageurs du Monde, et la mise à l’honneur d’un Auvergnat de l’année par département. Une relance de l’Auvergne Press Club est également envisagée afin de renforcer les relais médiatiques du territoire.
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Auvergne Ambition, trois ans pour convaincre
Avec ces ambitions certes grandioses, la structure devra notamment convaincre les acteurs locaux de l'intérêt d'une démarche commune, sans gommer les identités départementales. « Le fait d'avoir quelque chose en commun nous rend tous plus forts », défend Laurent Wauquiez. Ambition Auvergne se donne trois ans pour monter en puissance et installer durablement cette dynamique.
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