Aller au contenu principal
Font Size

Tendance
Le « Sweet » mouvement est lancé

Le premier « Sweet Hours » s’est tenu les 23 avril chez Pompon à Bordeaux et à fait salle comble ; les verres étaient vendus 3,5€ et la bouteille 15€.
Le premier « Sweet Hours » s’est tenu les 23 avril chez Pompon à Bordeaux et à fait salle comble ; les verres étaient vendus 3,5€ et la bouteille 15€.
© Sweet Bordeaux

L'Union des grands vins liquoreux de Bordeaux a désormais une nouvelle identité : Sweet Bordeaux. Et plus que le nom, Sweet Bordeaux c'est aussi le label des vins moelleux et liquoreux de ses onze appellations, mais également le nom d'une campagne de communication pour le moins audacieuse qui cible les jeunes et les femmes. « L'idée est d'aller rencontrer les jeunes là où ils sont, car lorsqu'ils goûtent aux Sweet Bordeaux, ils les adoptent », relate Philippe Poquet, directeur commercial de Publicis Activ. L'agence de communication a en effet imaginé tout un univers « Sweet » adapté à sa cible. Ainsi sont organisés des apéros dits « Sweet Hours » animées par des « Sweet girls » dans des bars branchés où le Sweet Bordeaux est servi par des « Sweeters » sur fond de « Sweet Music ». Et ce n'est pas tout : le site Internet* de Sweet Bordeaux donne accès à une multitude de rubriques tendances notamment une page de recettes de tapas pour accompagner les Sweet Bordeaux ou encore la « Sweet Gallery » où l'on peut regarder les photos prises lors des « Sweet Hours ».

La « Sweet » tournée

« Nous nous concentrons sur les 15 « afterworks » du Sud-Ouest, en commençant par Bordeaux, puis le bassin d'Arcachon en juin-juillet, la côte basque en juillet-août et la Charente à l'automne. Et si l'année se passe bien, la campagne sera lancée à Paris en 2010 et en Belgique en 2011 » projette Philippe Poquet. « Publicis Activ a remporté le concours que nous avions lancé auprès d'agences de communication pour cibler de nouveaux consommateurs avec un budget de cent cinquante mille euros par an, explique Michel Garat, président de la Commission promotion sauternes. Car nous touchons pour l'heure une population d'âge mûr qui déguste nos vins sur du fois gras ou du roquefort. Nous souhaitons conserver ces consommateurs mais nous voulons également intéresser les jeunes ». Pari gagné !

www.sweetbordeaux.com

Sous-titre
Vous êtes abonné(e)
Titre
IDENTIFIEZ-VOUS
Body
Connectez-vous à votre compte pour profiter de votre abonnement
Sous-titre
Vous n'êtes pas abonné(e)
Titre
Créez un compte
Body
Choisissez votre formule et créez votre compte pour accéder à tout Réussir Vigne

Les plus lus

L’aide à l'acquisition de pulvés performants est ouverte
Dans le cadre des objectifs de réduction des phytos et de l'application des ZNT, le gouvernement avait annoncé un…
[VIDEO] L'Orbis sert aussi bien pour le travail du sol superficiel que pour le roulage des couverts en vigne

L'association Arbre et Paysage en Champagne a organisé fin juin une journée de démonstration du nouvel outil du fabricant Roll…

Pour l'Axema, l'arrêt du glyphosate nécessiterait 5 ans de transition minimum
Une étude d'Axema conclut qu'il faudrait au minimum 5 ans pour assurer la transition du désherbage chimique sous le rang vers la…
cuves dans une coopérative en Gironde
Plan d’aide à la filière vin : 1,3 million d'hectolitres en suspens
Pilier du plan d’aide spécifique du gouvernement à la filière vin, l’aide à la distillation s’avère sous dimensionnée par rapport…
Les baies du sauvignac sont irrégulières, sphériques avec une peau épaisse vert jaune devenant parfois rose à maturité, voire ambrée et tachetée de roux au soleil. © Vignobles Ducourt
Sauvignac, la nouvelle variété résistante autorisée en raisin de cuve
Le sauvignac, variété autorisée en France depuis mars dernier, présente une très bonne résistance à l’oïdium et une bonne…
L'antimétabolite 7dSH, produit par une cyanobactérie, inhibe tout comme le glyphosate la voie de synthèse du shikimate. Et ainsi la croissance de ces semis. © Brilisauer, K., Rapp, J., ...
La 7dSh pourrait être une future molécule pour herbicides de biocontrôle
Qu’est ce que la 7dSh ? La 7-deoxy-sedoheptulose, ou 7dSh, est une…
Publicité
Titre
Je m'abonne
Body
A partir de 8.50€/mois
Liste à puce
Accédez à tous les articles du site Vigne
Consultez les revues Réussir Vigne au format numérique sur tous les supports
Ne manquez aucune information grâce aux newsletters des filières viticole et vinicole