Communication interne

UGBPAN, Fruidor Terroirs, Fruidor Bananes... : Naissance du groupe Solveg

En cette fin d’année, ce n’est pas la naissance du divin enfant que l’on va célébrer mais celle du groupe Solveg, annoncée dans la plus grande surprise par communiqué de presse le 10 décembre : un nom et un logo communs pour unifier les entreprises UGPBAN, Fruidor Terroirs, Fruidor Bananes, Murissol et Fruits du Monde.

« Attention, Solveg n’est pas une entité juridique propre, ce n’est pas une holding, c’est un nom, déposé à titre de marque, que l’on va faire vivre, rassure Pierre Monteux directeur général de Solveg et des entreprises du groupe. Les marques seront toujours là, l’action commerciale reste dans chacune des entités, il n’y a aucun changement interne en termes d’organisation des ressources humaines, de logistique, des entreprises. »

C’est finalement assez typique du monde coopératif, avec un nom de groupe plutôt connu en interne et en BtB et des marques reconnues surtout du grand public (exemple de Sodiaal et de ses filiales et marques Candia, Entremont…).

Pas l'ambition de devenir une entreprise à mission

Solveg c’est un outil salarial, managérial, pour favoriser la mobilité en interne, qu’elle soit transversale (d’une entreprise à l’autre), de métier ou géographique ; mais aussi en externe en termes de recrutement et d’image, afin d’avoir plus de visibilité, en particulier sur les réseaux sociaux (offre d’emploi, cartes de visite…).

Un besoin face à la « mosaïque d’entreprises qui gravitent autour de la banane avec l’introduction de notre production de Guadeloupe et Martinique (UGPBAN), l’import d’autres origines (Fruits du Monde), les mûrisseries (Fruidor Bananes et Murissol dans le Sud-Est pour les anciennes mûrisseries de Canavese), ainsi que l’activité fruits et légumes de Fruidor Terroirs. Le périmètre de Solveg, pour le moment, reste cantonné à la France hexagonale. Les entreprises coopératives (Banamart, LPG) ne sont pas intégrées. On ne l’exclut pas mais on verra plus tard ».

La mention du groupe Solveg apparaîtra sous les logos des marques (ou vice versa). Ce nouveau nom se veut répondre à un « besoin RH plus que commercial », un outil étendard pour fédérer et retranscrire les valeurs prônées par l’entreprise (humaines, coopératives, etc.). « Pour autant, nous n’avons pas l’ambition de devenir une entreprise à mission avec une raison d'être ! », avertit Pierre Monteux.

Soleil, végétal, valeurs humaines et coopératives, c'est ce qu'est Solveg

Cette nouvelle étape dans l’histoire du groupe semble avoir été « bien perçue en interne », « la communication a été faite ». Du côté des fournisseurs et des clients, pour l’instant peu d’écho, c’est trop nouveau. En réflexion depuis un certain temps, piloté par le comité de direction, le projet s’est concrétisé dès 2020, avec l’accompagnement par Mediapilote à Nantes, une agence de communication spécialisée dans ce domaine.

Solveg, qui évoque le sol, le soleil, le végétal… Le logo en demi-lune rappelle la course du soleil, du lever au coucher, et reprend les couleurs des logos des marques du groupe. « La signature, “unis par la passion des fruits et légumes”, rappelle bien que nous sommes une union, une union de producteurs, du commerce, une filière intégrée, unis au sein des territoires, revendique Pierre Monteux. Nous sommes des gens de métier, passionnés. Nous sommes un acteur majeur de mise en marché en France des fruits et légumes, nos métiers sont tournés autour des fruits et légumes frais et rien d’autre. »