Le " Twenty20 Beef Club ", tel est le nom du programme lancé par Glanbia Ireland et le groupe Kepak (entreprise d’abattage et de transformation) en avril. Cette démarche a pour vocation d’offrir aux éleveurs un marché garanti pour leurs génisses et leurs bouvillons avec une formule de prix prévisible et transparente au moment de l'abattage. « Cette année sera une année pilote, avec un objectif de 6 000 veaux provenant des fermes laitières fournisseurs de Glanbia Ireland en République d'Irlande », annoncent les deux partenaires. Au cours des prochaines années, il est prévu d’augmenter rapidement ce nombre à 50 000 par an.

Les membres du « club » peuvent être des producteurs laitiers ou des engraisseurs de bovins, avec un minimum de 25 veaux par ferme. En contrepartie du respect d’un cahier des charges (achats d’aliments à Glanbia Ireland, abattage des animaux à 24 mois en moyenne, réduction de l'empreinte carbone…), les éleveurs bénéficient de conditions financières avantageuses. À commencer par un paiement anticipé pouvant aller jusqu’à 770 € par animal (35 €/mois/animal sur la période d’élevage de 3 à 24 mois). Ce paiement est assuré pour les éleveurs participants au programme pilote. Après 2019, cette avance sera versée sous réserve que son financement soit obtenu.

Les animaux inscrits au cours des deux premières années (2019 et 2020) seront payés au prix moyen du marché (prix hebdomadaire moyen des génisses et des bouvillons), auquel s’ajoutera une prime de 0,15 à 0,25 € par kilo de carcasse selon le prix du marché, ainsi qu'une prime pour le respect du cahier des charges de 0,12 €/kg de carcasse. Les éleveurs engagés bénéficieront également d'un soutien de prix supplémentaire en cas de faiblesse des prix du marché. Autre bonus, le programme prévoit une prime " saisonnière " pour promouvoir la commercialisation des animaux en avril (+6 c/kg), mai (+10 c/kg) et juin (+6 c/kg). Cette démarche concerne cependant peu d’animaux au regard des près de 2,2 millions de naissances de veaux enregistrées en Irlande, dont 1,38 million de veaux issus de femelles de races laitières.