Fruit Attraction 2018

Pink Lady, toujours loin devant

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Publié le 28 octobre 2018 - Par Julia Commandeur

La récolte européenne de Pink Lady a commencé la dernière semaine d’octobre. La qualité et la coloration sont bonnes. 195 000 t sont attendues, soit + 9 % comparé à la saison dernière (qui était une campagne en deçà du potentiel mais meilleure que le reste de l’Europe). Les plantations augmentent. L’objectif est d’atteindre 275 000 t en 2025, par du renouvellement de vergers et une augmentation de leur taille, et de nouveaux producteurs, les proportions de chaque bassin (France, Espagne, Italie) restant les mêmes. L’objectif de cette année est de conserver les parts de marché gagnées la saison dernière. Pour cela la stratégie commerciale repose sur du multi-référencement (Pink Lady commence à avoir une longue gamme : vrac, différents emballages, Pink Kids…), une personnalisation des opérations de communication selon les enseignes, et des packagings spécifiques selon la saison (St Valentin lancé l’année dernière, Noël, printemps). Enfin une campagne média est en préparation, autour de quatre thématiques : les terroirs, la qualité sans gaspiller, la rémunération des producteurs et la biodiversité.