Afin de mieux segmenter son offre, Chiquita, via sa filiale néerlandaise, lance une nouvelle marque de bananes, Hola Banana ! Cette marque, qui adopte un positionnement Premium, concerne des bananes en provenance de plantations du Costa Rica et de Panama, certifiées Rainforest Alliance. La marque devrait être déployée sur toute l'Europe. Les premiers colis ont été commercialisés par le grossiste néerlandais Gebrs van Aarle au début de l'année. Celui-ci a déclaré que la marque va permettre d'optimiser l'assortiment de bananes et de mieux répondre à la demande des consommateurs, le rapport qualité/prix étant très compétitif.
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