L'enseigne Lidl, qui souhaite sortir de son image de hard discount (stratégie amorcée fin 2012) et qui annonce avoir été élu “Meilleure chaîne de magasin 2013, catégorie hypers et supers”, se lance dans la communication TV. Deux spots sont diffusés depuis début mai, mais ne concernent pour le moment que le non-alimentaire. Lidl met l'accent sur ses MDD.
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