La société Charentaise Jolival, qui produit annuellement sous son enseigne plus de 35 millions de bouteilles d'eau minérale tirée du sol local, projette le développement d'une bouteille écologique. Celle-ci, composée de PLA (acide polyactique), sera issue de l'amidon du maïs, donc bio-dégradable et compostable, et remplacera l'actuel contenant en PET (Polyéthilène Teréphtalate), matériau mou et non cassant successeur du PVC. Au-delà d'une démarche environnementale l'idée est également de se donner une image propre qui pourrait ouvrir la porte à de nouveaux marchés. Le produit reste cependant très coûteux à l'utilisation, et ne se trouve actuellement commercialisé que sur les seuls territoires des USA et de l'Angleterre.
En attendant, la bouteille en PET satisfait pleinement les normes écologiques au niveau du tri ou du recyclage. Jolival a souhaité lui donner une apparence très charentaise, avec un décor sur fond de porches traditionnels et d'art roman, accompagné d'un label région. Cette identité sera exploitée dans une autre production prévue en fin d'année 2007 à base de bouteilles de verre. Sont ciblés les tables des institutionnels, avec une apparence haut de gamme, mais aussi les bons restaurants de l'étranger.
La marque d'eau minérale ambitionne un développement à l'export - qui constitue pour l'instant qu'une part mineure de ses activités - avec des études de marché vers Hong-Kong ou les Etats-Unis. Forte de la réputation élitiste de l'eau française dans ces pays , elle espère y imposer ses concepts, ses logos et ses origines.
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«Nous sommes capables d'être des militants écologiques,affirmait récemment son p-dg Marc Michel. Nous souhaitons présenter un projet pédagogique avec les collectivités territoriales sur les contenants du futur».
On pourrait donc trouver bientôt de l'eau made in Charente à New-York ou ailleurs, soigneusement protégée dans un PLA jetable dans toutes les poubelles. Jolival deviendrait ainsi un ambassadeur «nouvelle vague» pour un pays qui construisait jusque-là sa réputation sur des liquides beaucoup plus alcoolisés.
