Avec Andros, Danone retente l’expérience des compotes

A partir de janvier 2010, Danone se lancera sur le segment des compotes et des desserts aux fruits en ultra-frais, en partenariat avec Andros. Le groupe investit le segment avec deux nouvelles gammes : Gervais Fruitpote comprenant cinq références et Taillefine Les Jardins Gourmands 7 références. Une expérience pas inédite pour le géant de l’agroalimentaire. En avril 1993, Danone avait tenté de lancer sur le marché des compotes baptisées « Compotes fraîches ». Mais Andros, qui avait lui-même lancé ses « Compotes Andros » en 1987 considère ce lancement comme un acte de concurrence déloyale. La justice donne raison à Andros. 17 ans plus tard, les voilà donc réunis pour l’arrivée de Danone sur le marché des desserts aux fruits. Et il n’est pas question de produits concurrents, assure-t-on chez Danone. Le groupe se positionne sur le segment « léger » avec un Taillefine 0% et sur le segment des enfants avec Gervais. L’ambition de Danone est forte : « Avec ce lancement, Danone entend redynamiser ce marché (...) et la consommation par foyer qui est 8 fois moins élevée que le reste du marché de l’utra-frais », explique le groupe. Après une progression des ventes de 3,2% en 2008, la croissance du segment des compotes a ralenti à +1,5% en 2009 (en CAD).