La dernière campagne de communication de Burger King (n°2 mondial de la restauration rapide, mais qui n’est plus présent en France) a soulevé un tollé dans la presse internationale et sur internet. Son crime ? Avoir organisé un grand test-consommateur entre son sandwich « le whopper » et le Big Mac du concurrent Mc Do dont il doit bien sûr sortir vainqueur. Mais ce qui est reproché à la chaîne est d’être allé chercher des « whopper virgins », autrement dit des personnes, souvent issues de pays pauvres, qui n’ont jamais mangé de hamburgers. Les scènes de dégustation, reproduites sur un site internet (www.whoppervirgins.com), n’ont semble-t-il pas beaucoup fait rire et déclenché la colère des adversaires du hamburger.
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