En cette période troublée, les IAA cherchent de nouveaux relais de croissance. Comme Danone qui a clairement affiché sur le Sirha son intention d'investir les buffets petit-déjeuner des hôtels avec sa machine « Mon Activia ». Il s'agit d'un distributeur qui permet aux convives de mélanger yaourt, fruits frais et céréales. Testé auprès d'une vingtaine de sites pilotes, ce kit a rencontré un vif succès auprès des convives, selon Danone qui met désormais à disposition des hôtels de plus de 100 petits-déjeuners un kit gratuit comprenant la machine, 2 saladiers et des outils de promotion sur lieux de vente. La machine « mon Activia » a reçu le grand prix hôtellerie de l'innovation Sirha 2009.
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