Les magasins U se mettent à « l’U Eco Raison » en 2009. Du 24 mars au 4 avril, Système U Nord-Ouest lance une opération pour informer ses clients sur les actions durables dans ses magasins, notamment, son engagement dans le développement local, les mesures logistiques liées à la réduction des gazs à effet de serre, et son encouragement à la consommation durable. Il existe 165 références de la gamme U Bio et 22 références U Ecologique. Il faut y ajouter 40 références de produits équitables.
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