Sensations d’Asie au rayon surgelés

Les évènements intervenus en Thaïlande ne devraient pas empêcher CP de s’imposer en France.

Ce mois-ci, une nouvelle marque arrive au rayon surgelés. Il s’agit de Sensations d’Asie, une gamme d’entrées et de plats cuisinés exotiques, créée par Charoen Pokphand (CP). Encore inconnue ou presque en France, l’entreprise est une véritable institution en Thaïlande. « La dernière fois que je suis allée à Bangkok, le train aérien était aux couleurs du groupe qui est un peu le Nestlé de l’Asie », témoigne, Stéphane Jackiw, responsable marketing du groupe CP en France. Le groupe pèse 15 milliards de dollars de chiffre d’affaires et est présent dans l’agroalimentaire (4,2 Mds de dollars), mais aussi les télécommunications, l’automobile, les fertilisants ou le plastique. « Dans l’agroalimentaire, nous sommes le seul groupe qui intègre tout de A à Z », ajoute Stéphane Jackiw. Fondé en 1921 par les frères Jia, CP est le deuxième producteur mondial dans le secteur de l’alimentation animale derrière Cargill (et même leader sur les aliments destinés à l’aquaculture). Le groupe Thaïlandais possède des élevages de crevettes (1 ^er producteur mondial), de porcs et de volailles (2 ^e producteur mondial de poulet), transforme et même distribue ses produits sous l’enseigne « Seven Eleven ». « En France, notre maîtrise s’arrête aux ports. Mais nous pouvons tracer nos produits et même descendre jusqu’à l’heure de production », affirme le représentant de CP, à l’heure où l’Europe renforce ses contrôles sur les produits importés. Travaillant déjà au niveau mondial avec de grands groupes comme McDonald’s ou KFC, CP s’impose de plus en plus en Europe. Au Royaume-Uni, le groupe réalise 150 millions d’euros de CA.

30 M Eur de CA en 2009

Le conglomérat thaïlandais a fait son entrée en 2006 sur le marché français. Sa succursale française a d’abord vendu des crevettes auprès du réseau Picard, des distributeurs Carrefour et Auchan et d’industriels comme Marie, Sodebo ou Fleury Michon. En parallèle, « nous avons discrètement testé une gamme exotique surgelée sous la marque Thaï-Thaï chez Carrefour et Système U », confie Stéphane Jackiw. Il a ensuite su convaincre son groupe qu’il fallait une gamme fédératrice pour couvrir l’ensemble de l’éthique en surgelé (dont il évalue le potentiel à 60-65 M Eur). La marque Sensations d’Asie débarque ces jours-ci en GMS avec neuf références d’entrées (samoussas, nems, beignets, Yakitori, soupe de raviolis chinois) et de plats cuisinés (poulet Teriyaki, canard rôti, nouilles sautées et poulet Tikka Masala), fabriquées en Thaïlande. L’an prochain, des desserts viendront compléter l’offre. De 3 millions d’euros en 2006, le chiffre d’affaires de CP France est passé à 16 millions d’euros cette année et l’objectif de 30 à 35 millions d’euros est fixé pour 2009. Une campagne de pub Tv est prévue en septembre 2009 (budget 2 à 2,5 millions d’euros) pour accompagner l’extension de la gamme.