La publicité comparant les prix dans des magasins de tailles différentes, par exemple entre un hypermarché et un supermarché, est licite, à condition que l'information soit « fournie de façon claire » et figure « dans le message publicitaire », a estimé mercredi la Cour du justice de l'Union européenne. La cour d'appel de Paris avait saisi la justice européenne dans le cadre d'une affaire opposant le groupe de grande distribution Carrefour à son concurrent Intermarché. Carrefour avait lancé en 2012 une campagne publicitaire intitulée « garantie prix le plus bas Carrefour », comparant les prix de 500 produits avec des magasins concurrents. Dans son arrêt, la CJUE rappelle les règles européennes mais ne statue pas sur l'affaire elle-même.
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