La consommation alimentaire commence à subir le durcissement de la crise en 2013, selon la note « Moral d’Achat » de Kantar Worldpanel au mois d’avril. Pour autant, le circuit Hard Discount perd encore du terrain et décroche sur le mois de mai son plus bas niveau de part de marché avec 12,3% (-0,6 point). La montée en puissance du circuit On Line se poursuit, avec un gain de 1,3 point de part de marché, soit 3,6%. Le contexte est favorable pour le groupe E.Leclerc qui atteint un « niveau historique » de part de marché à 19,9% (+1,2pt), et passe ainsi devant le groupe Carrefour à 19,6% sur la période observée (P5).
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