Blédina optimise son offre face au « fait maison »

Après des années de croissance très forte, le marché du baby-food connaît un coup d’arrêt depuis fin 2008. Leader sur le marché (avec 49,2 % de parts), Blédina a vu son chiffre d’affaires ne croître que de 1,4 %, à 459,6 millions d’euros. En période de crise, la filiale du groupe Danone doit lutter contre la montée du « fait maison » et le développement d’une alimentation non spécifique chez les enfants dès l’âge de 10 mois. Elle réagit en revoyant le mix vitaminique de ses compotes Blédi’Fruit afin de se rapprocher des teneurs contenues dans les fruits frais et lance Blédi’Fruit Essentiel, une gamme sans sucres ajoutés avec une touche de lait. Sur le marché des assiettes, qui a chuté de 4,6 % en volume l’an passé, Blédina a investi 22 millions d’euros dans une nouvelle ligne à Brive-la-Gaillarde pour proposer un emballage plus pratique. La marque lance aussi pour les 10-12 mois « Les assiettes du jour », une gamme aux recettes simples se rapprochant du fait maison, à un prix conseillé de 2,95 euros les 2 assiettes (soit 15 % moins cher que la gamme Blédichef). Pour la première fois, Blédina communiquera sur cette gamme dans les salles d’attente des pédiatres à la fin de l’année. La marque a aussi revu son offre de biscuits pour développer un petit segment ne pesant aujourd’hui que 3 millions d’euros de chiffres d’affaire. Un biscuit au chocolat et un boudoir spécialement adapté pour un enfant de 10 mois seront lancés d’ici juin.