AWineLife, au cœur du métier

Laurent Habrard reprend le domaine familial de 15 hectares, situé à Gervans dans la Drôme, en 1998. Très vite, le jeune vigneron passe d’une commercialisation en vrac à de la bouteille. « Les choses se sont compliquées, car j’ai découvert un métier que ne connaissaient pas mes parents : celui de commercial. » L’idée de créer une Web série pour parler du domaine lui vient en 2012. Pour le producteur, c’est l’occasion de montrer tout ce qu’il y a derrière une bouteille de vin. « Les arômes bien sûr, mais aussi l’homme, le travail, la sueur… »

« Peu de moyens mais tout à créer »

Il embauche un salarié en contrat de professionnalisation pour l’aider dans cette démarche. « Il y avait peu de moyens, mais tout à créer. L’avantage c’est qu’aujourd’hui, nous ne sommes plus obligés d’investir une fortune dans le matériel pour avoir une qualité d’image et de son correcte », observe Laurent Habrard. Vient le temps d’écrire, puis d’apprendre, les scénarios. Une épreuve terriblement compliquée. « J’ai passé des dimanches entiers à apprendre mon texte par cœur, mais je les oubliais aussitôt », se souvient-il. Le tournage reste l’étape la plus délicate. « Les premières prises de vues ont été catastrophiques », confie-t-il amusé. Sans se sentir acteur dans l’âme, le producteur estime tout de même s’être amélioré au cours du temps. « Surtout, je pense que les gens ne recherchent pas un comédien mais bien ce que je suis vraiment, c’est-à-dire un vigneron », estime Laurent Habrard. Il aura fallu plus d’un an pour tourner les huit épisodes de la série. Ce qui représente près de 30 à 35 heures de travail pour chacun d’entre eux ; un investissement personnel colossal. Pourtant, le résultat commercial reste mitigé. « Nous nous sommes trop concentrés sur la production, et pas assez sur la diffusion. Cela se ressent sur le nombre de vues sur Youtube », explique le vigneron. En revanche, les vidéos ont été un vrai coup de pouce à l’export, en particulier en Suède. « Les épisodes ont été traduits et réutilisés par mes clients », note-t-il. Au final, Laurent Habrard tire un bilan très positif de cette expérience et surtout, il souligne l’effet pérenne de sa Web série. « Contrairement à une pub qui aurait un effet temporaire, les vidéos perdurent en ligne », conclut-il.