Campagne publicitaire

Les Bony Boys rajeunissent la communication sur le lait

Après trois ans de silence, l´interprofession laitière a repris le 7 octobre dernier la parole sur le petit écran avec une nouvelle campagne publicitaire détonante, reprenant son slogan emblématique des années 80. Son ambition : réaffirmer haut et fort que les produits laitiers concilient la double aspiration plaisir et santé, en se réappropriant un discours positif. Les films de 45 secondes et 10 secondes seront diffusés jusqu´au 3 décembre sur TF1, M6 et les chaînes câblées. Ils mettent en scène les Bony Boys, nouvelles égéries de la marque, à mi-chemin entre Casper et E.T. Des petits personnages sympathiques destinés à marquer les esprits, qui se délectent de lait, fromage, beurre, yaourt, crème et desserts lactés sous l´oeil bienveillant d´une immense Bouddha-vache de 15 mètres de haut. Le lait et les produits laitiers jaillissent du pis de la vache et arrosent ces petits bonshommes pour les ressourcer en énergie. Les tournages ont été réalisés avec une vraie vache et une vraie prairie, et les images ont ensuite été travaillées pour être intégrées à un film en 3D.

La Bouddha-vache représente la déesse, la mère nourricière, la générosité, l´origine de tous les produits laitiers et la naturalité. ©CNIEL

Egalement sur internet
La campagne comprend un deuxième volet internet, reposant sur trois sites complémentaires. Conçus pour apporter des informations de fond sur les produits laitiers, ils sont accessibles depuis le portail www.cidilait.com. Le premier site est destiné à séduire, plus particulièrement les jeunes (www.nosamispourlavie.com). Le second site « plaisir et santé » au quotidien est avant tout pour les femmes (www.produits-laitiers.com). Le troisième site encyclopédique, qui sera mis en ligne au premier trimestre 2008, est un véritable moteur de recherche sur les produits laitiers.
Pour Benoît Mangenot, directeur du Cniel, « internet va servir à développer un discours plus offensif, et à assurer au lait et aux produits laitiers une présence forte face aux attaques sur les enjeux santé ». Une refonte totale du dispositif internet de l´interprofession est donc en cours ; le contenu des sites existants Cidilait, Cliclait., amenés à disparaître, alimentera les trois sites.

Petit squelette tout blanc deviendra grand s´il mange des produits laitiers riches en calcium qui vont le ressourcer en energie. ©CNIEL