Vivescia communique pour faire découvrir au grand public ses métiers
Avec sa campagne “corporate” lancée mi-janvier, le 1er meunier français met en scène coopérateurs et salariés dans un film de 53 secondes. Il présente en outre une galerie de 15 portraits.
Vivescia vient de lancer sa première campagne de communication depuis la mi-janvier. Présentée quelques semaines après celle de Coop de France (coïncidence ?) sur le thème “C'est dans notre nature de nourrir les hommes”, elle apparaît beaucoup moins conceptuelle que celle de la rue Sedaine. Selon les dirigeants du tout “jeune groupe coopératif”, « son objectif est de faire connaître les métiers de l'agriculture et de l'agroalimen taire et de façonner une image plus précise et forte du groupe Vivescia »... Et parce que nul n'est mieux placé que de vrais professionnels pour incarner les différents métiers du groupe, Vivescia a choisi de faire sortir de l'ombre 19 coopérateurs et salariés de Vivescia. Cette galerie de portraits « incarne une communauté forte et soudée par des valeurs ». Pour Pascal Prot, président de Vivescia, il s'agit de « bâtir une image juste du groupe ». Mais aussi de « structurer notre culture groupe et de rentrer dans l'âge adulte », selon Alain Le Floch, son directeur général.
De bons résultats pour aborder « sereinement » l'avenir
Il était grand temps car, il faut bien l'avouer, à force de changements de nom (entre Champagne Céréales associée à Nourricia dans Vivescia Agriculture, la création de Siclaé, puis celle de Vivescia Industries neuf ans après...), il y avait de quoi s'y perdre ! D'autant que le groupe multiplie assemblées et réunions de la mi-décembre à la mi-janvier ! Ce sont autant d'éléments qui n'amélioraient pas la visibilité du 3e organisme stockeur de France, un des tout premiers opérateurs de la transformation des céréales en Europe, avec des fleurons comme Malteurop ou NutriXo (cf. n°4141 page 7).
Au cours de sa réunion du 14 janvier dernier, la coopérative Vivescia a annoncé un chiffre d'affaires de 1,15 Md€ pour l'exercice 2014/2015 contre 1,25 Md€ en 2013/2014 (-7,9 %). La collecte de l'ensemble des métiers agricoles (coopérative et négoce) est passée de 3,4 à 3,9 Mt. Le résultat d'exploitation de la coopérative s'établit à 26,7 M€, soit 2,3 % du chiffre d'affaires, en progression de 21,5 %. La coopérative clôture ainsi son dernier exercice avec un bénéfice net de 13,9 M€ et sa marge brute d'autofinancement s'établit à 40,7 M€, « ce qui lui permet d'aborder sereinement son plan stratégique Viv'Avenir ».
