Un film comme outil marketing
Que ce soit dans “Hunger games” (film, 2012), “Les maîtres du pain” (mini-série, 1993), “Le boulanger de Valorgue” (film, 1952), “La femme du boulanger” (film, 1938), “Charlot mitron” (film, 1914) ou encore “La boulangerie modèle”, un des premiers courts métrages datant de 1907, le thème universel du pain et de la boulangerie ont, de tout temps, inspiré cinéastes et réalisateurs. Mais utiliser un film comme support marketing pour une farine est une stratégie, pour le moins, originale pour un meunier... Lorsqu'en août 2013, il a été proposé à la Minoterie Forest, entreprise familiale basée en Saône-et-Loire, une mise en avant de sa marque “Florentin le bon pain” dans le film “Gemma Bovery” d'Anne Fontaine, avec Fabrice Luchini, où le savoir-faire artisanal du boulanger est omniprésent, celle-ci n'a pas hésité longtemps. Quinze jours plus tard, la boulangerie, utilisée comme décor, était habillée “Florentin”. Pleine de pains et viennoiseries produits à partir de ladite farine, elle était fin prête pour le tournage. Le partenariat se poursuit puisque, du 25 août au 10 septembre (jour de sortie du film), un millier de boulangeries, clients artisans du meunier, vont relayer une opération de promotion du film, qui va permettre aux consommateurs de pains et autres gourmandises de gagner des centaines de cadeaux.
Une démarche marketing “gagnant-gagnant”, qui a – et va, à n'en pas douter – donné du grain à moudre à la Minoterie Forest...
