Heineken
Numéro 1 en volumes en France
Le brasseur néerlandais Heineken s’impose pour la première fois comme leader du marché français en volume, avec 26,3 % des parts en 2012. Il l’était déjà en valeur depuis 2008. Son CA lié aux ventes de bières a progressé de 4,4 % en 2012 à 985 Me. Une performance permise par la « premiumisation », « stratégie initiée il y a plus de dix ans », explique un communiqué du groupe. Ce segment représente désormais 71 % du CA de l’entreprise. C’est tout le marché qui a été modifié : la France constitue « le seul pays au monde » (source Canadeen) où le haut de gamme représente la majorité des ventes (53 %). Ces bons résultats ont été permis par « une croisance soutenue des quatre marques stratégiques » de l’entreprise, avec une hausse moyenne de 4,2 % en 2012 pour Heineken, Pelforth, Desperados et Affligem.
