Heineken – leader français pour la première fois en 2008
L’année 2008 est une année historique pour Heineken Entreprise, pour la première fois numero un du marché brassicole français, avec un chiffre d’affaires de 914 M€. Heineken est devenue la première marque de bière du marché alimentaire en valeur avec 17,3 % de parts de marché. Pour expliquer ce résultat, le groupe pointe une réponse adaptée aux exigences des consommateurs « aujourd’hui caractérisées par une recherche de qualité et de critères de choix plus sophistiqués. » Ainsi, le groupe aurait structuré son portefeuille autour de marques « premium », et en premier lieu la marque Heineken, préférée des Français selon un panel IRI HM/SM 2008, vendue à 2,3 Mhl en 2008. Heineken International est le 3 e brasseur mondial, avec 162 M d’hectolitres de bière vendus.
