Eurosem

Nouveau marketing produits pour la campagne 2005/2006

Quelque 250.000 quintaux commercialisés sur le circuit long, soit un global vendu sous cette marque de 650.000 quintaux : c’est le but que s’est fixé Eurosem pour la campagne 2005/2006. Plus des trois quarts de ce volume devraient être réalisés au cours de l’automne, auprès des 250 clients de l’entreprise. Côté qualitatif, la direction a déterminé quatre objectifs : accroître la valeur ajoutée globale de la filière ; conforter les ventes chez les clients «historiques» ; consolider l’optimisation de l’offre logistique ; se positionner comme metteur en marché de produits spécifiques Eurosem, confiés par les obtenteurs. L’accent est donc largement porté cette année sur les produits phare et les nouveautés, au détriment des variétés de marché, qui ne représentent plus que 50 % du catalogue. Dix variétés sont mises en avant, dont quatre en blé. Parmi elles, le blé Avantage, blé de qualité supérieur alliant un bon rendement en grain et en paille, ou encore le triticale Talentro, présentant un bon poids spécifique et un potentiel de rendement élevé. Pour optimiser la fabrication et la distribution de ces produits, Eurosem a investi à hauteur de 750.000 euros dans ses usines et une cellule logistique, régie par une charte qualité, a été créée. La nouvelle gamme de produits, dont Eurosem profite de la priorité voir de l’exclusivité pour la prochaine saison, est présentée dans le “Guide annuel des semences” et la plaquette “produits phares et nouveautés”. Deux plates-formes «vitrine» ont également été mises en place à Reims (Marne) et Ducey (Manche). Comme l’an passé avec le développement retentissant des doses, l’enseigne a su à nouveau trouver des produits à forte valeur ajoutée pour les agriculteurs. L’importante segmentation du portefeuille produit leur per-met d’ajuster très précisément la semence certifiée achetée à la configuration de leur exploitation.