Demis... finale ?

Allez les bleus ! Allez les bleus ! Au-delà de l'accès de patriotisme général impulsé par les premiers succès de l'équipe de France dans la compétition internationale de foot, cet encouragement est aussi un acte de soutien à notre secteur. Ce n'est une découverte pour personne : les évènements sportifs majeurs, au premier rang desquels la coupe du Monde, dopent les ventes de bières. En 2006, par exemple, celles de Carrefour avaient bondi de 22 % lors de la tenue du tournoi en Allemagne (Le Figaro). Et c'est sans compter sur la consommation de demis dans les bars retransmettant les matches. Une bonne nouvelle pour l'industrie brassicole qui, pour rappel, a accusé une baisse de production de 10 % en 2013. Autre effet collatéral : une hausse de la consommation de gâteaux apéritifs et de pizzas (de respectivement +10 % et 7 %, selon FranceTV info-France 3-l'institut Iri). C'est autant de farine valorisée. Plus les sportifs français iront loin dans le championnat, plus le bonus sera important.

Et, s'ils échouent en quart de finale dès ce vendredi 4 juillet –j'aurai bien fait de ne pas attendre davantage pour faire cet édito–, le secteur brassicole, aux résultats thermosensibles, n'aura plus qu'à espérer que le temps reste clément avec des températures estivales… Mais pas trop élevées non plus : statistiquement, au-delà de 35 °C les Français déposeraient les chopes. En attendant… profitons-en !