KitKat lance ses céréales pour le petit déjeuner

Connue pour sa barre chocolatée dans le monde entier, la marque KitKat (créée en Angleterre en 1935 par Rowntree, elle est actuellement fabriquée par Nestlé sauf aux États-Unis) fait son entrée sur le segment du petit déjeuner avec des céréales dédiées, au chocolat au lait. « Ces nouvelles céréales s’inspirent de la recette iconique des chocolats KitKat » écrit l’entreprise dans son communiqué de lancement.

L’arrivée de la marque au rayon petit déjeuner « représente une étape clé dans le développement de notre portefeuille » précise Florence Durr Broche, directrice marketing Nestlé Céréales. La société est également connue en France sous le nom de Cereal Partners France (600 collaborateurs dans le pays et filiale d’une société commune entre General Mills et Nestlé).

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Les céréales pour le petit déjeuner lancées par l’entreprise (disponibles en grandes surfaces à partir du mois de mai en France et disponibles dans 40 pays dans le monde en 2023) sont fabriquées à Itancourt dans l’Aisne et affichent un Nutriscore C.  Elles seront notamment la première référence du portefeuille du groupe à intégrer le Plan Cacao Nestlé, mis en place avec Rainforest Alliance, qui garantit « un approvisionnement en cacao de qualité tout en contribuant à bâtir un avenir meilleur pour les cultivateurs de cacao ainsi que pour leurs familles et leurs communautés » peut-on lire dans le communiqué.

Des céréales produites en France

Les ingrédients qui composent la recette des petits déjeuners KitKat comprennent notamment du blé complet (31,4%), de la semoule de maïs, de l’huile de palme, de la farine de blé ou encore de l’extrait de malt d’orge.

« Depuis de nombreuses années, nous nous approvisionnons à 100 % en France pour le blé complet et la farine de blé complète utilisés dans nos usines françaises, ce qui nous préserve des risques de rupture. Le programme Préférence nous a en effet permis de pallier ce problème. C’est une démarche locale, qui soutient 129 agriculteurs situés à moins de 300 kilomètres des sites de production implantés à Rumilly en Haute-Savoie et à Itancourt dans l’Aisne, que nous accompagnons dans la mise en place de pratiques agricoles plus responsables (préservation de la qualité des sols, des ressources en eau, de la biodiversité et à la limitation de l’usage de produits de synthèse). Ils bénéficient également d’une meilleure rémunération pour les aider à maintenir leur performance économique : cela représente en moyenne une prime additionnelle de plus de 1 400 € versés par Nestlé à chaque agriculteur engagé dans la démarche Préférence » ajoute un porte-parole de l’entité française.