Pour la troisième année, l'Ilec (l'Institut de liaisons et d'études des industries de consommation) et Prodimarques lancent de mi-juillet à début août 2008, une campagne publicitaire de grande envergure axée sur l'innovation, la qualité et le plaisir. Grande nouveauté de cette année, la campagne collective se déroulera simultanément en affichage et en télévision. La ligne stratégique de communication sera conservée avec une mise en scène individuelle des marques mais un slogan commun. La relation des Français avec les grandes marques reste forte et ancrée sur la perception d'une qualité supérieure et un important capital affectif. Le budget brut de la campagne devrait atteindre les 14 millions d'euros et se répartir entre l'affichage et les spots télévisés. Parmi les participants de cette campagne publicitaire collective de l'Ilec et de Prodimarques 2008, on retrouve Béghin-Say, Bonduelle, Boursin, Heineken, Bongrain, Nestlé...
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