Accompagnées de plusieurs opérations de communication,12 000 tonnes de pommes de variété Ariane seront mises en marché cette année.
Avec plus de 12 000 tonnes attendues fin septembre, issues des cinq bassins de productions où elle est cultivée, la pomme Ariane arrivera cette année sur le marché avec des quantités deux fois plus importantes que l’année dernière. Cultivée depuis 2002 et appréciée pour sa résistance à la tavelure, qui permet de réduire les traitements fongicides, elle renforce chaque année sa présence, grâce à l’arrivée en production des nouveaux vergers. « 520 ha sont cultivés à ce jour par 250 producteurs et il s’en plante encore, chaque hiver, environ 60 ha supplémentaires, indique Patrice Charlet, chargé de mission pour Pomalia, structure qui regroupe pépiniéristes, OP et metteurs en marché (Blue Whale, Castang, Cosama Berry, Loire Allia, Edenys, Sicodis). Nous devrions récolter, au minimum, 14 000 tonnes l’année prochaine, 17 000 en 2010 et 20 000 en 2011. Mais dans le contexte actuel de grande concurrence entre les variétés nouvelles, nous devons aussi l’accompagner par des opérations de communication, afin de la différencier. »
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Parrainage télé
Ariane participera ainsi à des salons tels que les Foires de Marseille et de Toulouse, le SIA (250 000 quartiers ont été dégustés en 2007) et Kidexpo à Paris, mais Pomalia compte aussi sur son site Internet, sur la PLV distribuée en GMS, sur l’opération du Noël d’Ariane, au cours de laquelle seront distribuées des recettes de Noël à base de pommes, et sur une campagne de parrainage télé qui devrait avoir lieu en janvier, pour faire connaître la nouvelle variété aux consommateurs. Deux promoteurs de vente seront aussi chargés, de mi-octobre à mi-décembre, de réaliser des animations dans les commerces traditionnels sur Paris et l’Ile de France.
Enfin, en rayon, Ariane arrive avec de nouveaux conditionnements, correspondant aux attentes des clients : des sacs de 1 kg et 1,5 kg qui s’ajoutent à celui de 2 kg, une barquette de 6 pommes déjà lavées, prêtes à consommer, et des bins de 50 kg pour le vrac.
