La quinzaine du commerce équitable est organisée partout en France, du 9 au 24 mai. La première journée correspondra avec la journée mondiale du commerce équitable, organisée par l’IFAT (Fédération Internationale du Commerce Equitable). Les deux événements sont placés sous le thème de l'environnement par ses promoteurs. La notoriété du commerce équitable a fortement augmenté, notamment grâce à cette opération : elle est passée de 9 % auprès des Français en 2000 à 82 % en 2008, et les ventes ont progressé de 30 % ces trois dernières années. Partenaire de l’opération, la chaîne Intermarché a indiqué qu’elle relaierait l’événement dans ses prospectus du 12 au 23 mai.
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