Tèrra Aventura, la success-story limousine

Un pari pour faire découvrir les pépites locales

Tèrra Aventura fête ses 15 ans en 2025. Qui aurait cru que l’aventure de ce géocaching made in Limousin commencée en 2011 serait un tel succès ? « Dès son lancement, le jeu a connu un succès immédiat, raconte Sophie Marnier, cheffe du pôle Tèrra Aventura au Comité Régional du Tourisme de Nouvelle Aquitaine (CRT). La première année, nous étions très fiers de recenser 5 000 joueurs. Nous ne pensions pas compter 3,5 millions de joueurs aujourd’hui ! ». Créée pour faire découvrir « des petites pépites patrimoniales méconnues » sur le territoire limousin en partenariat avec les offices du tourisme locaux, cette activité de géocaching est désormais présent dans toute la région Nouvelle-Aquitaine.

Tèrra Aventura : une véritable conquête de l’Ouest

C’est d’ailleurs sous cette appellation que le jeu s’est étendu à partir de 2015. « Lors de sa création, nous proposions une trentaine de parcours de géocaching avec des récepteurs GPS, que nous avons délaissé au profit de l’application smartphone en 2013, rappelle Sophie Marnier. En 2015, nous avons commencé à développer le jeu sur la Charente Limousine à la demande du département ». Avec la création de la Nouvelle-Aquitaine, ce sont aujourd’hui plus de 650 parcours qui coexistent sur la région. Leur point commun : faire découvrir un lieu, un patrimoine, un savoir-faire, une histoire locale de manière gratuite, ludique et accessible à tous. À la fin du parcours, la découverte de la géocache et une récompense que les amateurs de Tèrra Aventura collectionnent assidûment : les 35 Poï’z, petits badges au nom évocateur du thème de l’aventure vécue (Zéfaim pour la gastronomie, Zouti pour les savoir-faire, Zéroïk pour l’histoire médiévale, …). Ces petits personnages et l’humour des énigmes sont sans nul doute une des clés du succès de Tèrra Aventura.

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Un bilan positif pour l’économie touristique du Limousin

Avant d’inaugurer les vingt nouveaux parcours de l’année 2026, le CRT Nouvelle Aquitaine souhaite aussi mettre en lumière le chemin parcouru. Quinze années durant lesquelles la communauté des fans de Tèrra Aventura n’a cessé de grandir.

« Beaucoup de communes nous sollicitent pour nous proposer de nouveaux parcours lors de nos appels à projet, explique Christelle Chassagne, présidente du CRT Nouvelle-Aquitaine. Nous étudions attentivement les demandes ; elles doivent correspondre à l’esprit du jeu. À l’autre bout de la chaîne, notre communauté de joueurs est aussi très demandeuse et très active notamment sur les réseaux sociaux où se sont créés de nombreux groupes ».

Quelles sont les retombées économiques de Tèrra Aventura ?

Au-delà de ce succès, les retombées économiques sont également au rendez-vous. Selon l’étude commandée par le CRT en 2025, 35 % des parcours engendrent une nuitée avec hébergement. Lorsque celui-ci est payant, la dépense moyenne du ou des joueurs est de 553 € par jour contre 175 € sans hébergement et 59 € en cas de séjour d’une journée. Des résultats très satisfaisants pour une activité gratuite qui permet en outre aux offices de tourisme d’amener les visiteurs « dans des endroits secrets qu’ils ne découvriraient pas sans le jeu », souligne Sophie Marnier. 58 % des joueurs indiquent ainsi avoir visité des lieux qu’ils n’auraient jamais visités sans Tèrra Aventura. 

L’activité sert également de levier pour la visite d’autres sites touristiques voisins

Au final, les retombées annuelles seraient d’environ 35 M€ pour une activité qui nécessite un budget d’1M€. L’étude s’est aussi intéressée aux joueurs et à leurs profils. On y découvre des profils assez divers : une majorité de familles avec enfants mais aussi de plus en plus de seniors actifs et de jeunes adultes, toutes catégories socioprofessionnelles confondues. La quasi-totalité d’entre eux (97 %) déclarent souhaiter poursuivre l’aventure Tèrra Aventura en continuant à jouer. Ils mettent en avant les parcours remarquables, les découvertes insolites, l’originalité et l’humour des énigmes.

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Tèrra Aventura : un concept qui s'exporte ?

À l’heure actuelle et bien que le CRT ait été sollicité par plusieurs régions et même par le Québec ou la Suisse, le concept de Tèrra Aventura n’est pas décliné à l’extérieur de la Région. « On y réfléchira probablement mais pas sur la reprise du concept en tant que tel mais plutôt par la diffusion de notre savoir-faire, confie Christelle Chassagne. Ce qu’il faut bien avoir en tête c’est que sans partenariats sur les territoires, cela ne peut pas fonctionner ».

En attendant, Tèrra Aventura continue son bonhomme de chemin à l’échelle de la Nouvelle Aquitaine. Un programme de développement de trois ans a été adopté pour conforter sa présence sur le territoire. À côté des parcours pérennes, les parcours évènementiels et les Micro Z’aventures de deux jours seront densifiés. 

Une nouvelle Micro Z’aventure vient d’être mise en place depuis le 1^er avril dans la Vallée des peintres en Creuse

 Des parcours adaptés aux changements climatiques et aux publics en situation de handicaps devraient être multipliés. Outre la mise en place de nouveaux parcours chaque année et la rénovation de l’application mobile prévue en 2027, d'autres projets sont prévus. Tèrra Aventura devrait ainsi intégrer les sites et les musées dans ses parcours pour atteindre d’ici 2030 cinquante lieux bénéficiant d’une offre de visites « gamifiée* ». En 2027, sera aussi lancé le premier parcours scénographié en Haute Saintonge au cœur de la forêt de la Double.

Gamifié – de « game » jeu en anglais

Le géocaching c’est quoi ?

Vous connaissiez la chasse au trésor et le jeu de piste ? Alors le géocaching, version moderne de ces deux activités est fait pour vous. Démocratisé depuis une vingtaine d’année, ce loisir de plein air consiste à rechercher des « géocaches » grâce à un récepteur GPS ou une application sur smartphone. Dans le cas de Tèrra Aventure, plusieurs étapes successives impliquant la résolution d’énigmes sont nécessaires avant d’atteindre la géocache ultime et la récompense. Les géocaches contiennent généralement de petits objets ainsi qu’un carnet pour enregistrer son passage. Le geocacheur peut également laisser à son tour un petit objet dans la cache.