Nouveau nom, nouvelle ambition pour la marque Auvergne

Laurent Wauquiez prend la coprésidence de la marque Auvergne 

C’est dans l’enceinte du stade Marcel-Michelin à Clermont-Ferrand qu’élus, acteurs du monde économique et associatif, se sont réunis lundi 22 juin, à l’occasion de l’assemblée générale de la marque Auvergne. Une assemblée en forme de passage de témoin, puisque le chef François Gagnaire a confié son mandat de président à Laurent Wauquiez, député de Haute-Loire et conseiller spécial à la région Auvergne-Rhône-Alpes et Arnaud Bennet, fondateur et patron du Pal, l’un des parcs d’attractions les plus visités de France situé dans l’Allier.

La fréquentation touristique de l'Auvergne a progressé de 30% en 10 ans

Avec 1,2 million d’euros de budget en 2025 alimenté par la région Auvergne-Rhône-Alpes à hauteur de 346 000 euros, les quatre départements à hauteur de 372 335 euros et les 600 adhérents (des entreprises privées pour la plupart), la marque Auvergne mène des opérations d’attractivité de la région. Avec succès, puisque depuis sa création, il y a dix ans, la fréquentation touristique en Auvergne a progressé de 30 %.

Aujourd’hui, il s’agit de transformer l’essai « pour faire de l’Auvergne un territoire où l’on choisit de vivre, d’entreprendre, d’investir, d’apprendre et de séjourner », a résumé François Gagnaire.

Laurent Wauquiez veut accueillir le grand départ du Tour de France en Auvergne

Alors que l’Auvergne est l’un des mots qui résonne le plus à l’international à l’égal des Alpes, la nouvelle gouvernance entend multiplier les actions concrètes comme l’a détaillé Laurent Wauquiez : 

« Si on raisonne petits bras, on n’y arrivera pas. Alors pensons grand, je veux un grand départ du Tour de France en Auvergne. Et pourquoi pas une semaine 100 % produits auvergnats à Paris. Il y a également quelque chose à faire pour accueillir le concours Miss France. Sur l’emploi, la mère de toutes les batailles, nous avons en projet de faire venir en Auvergne des industries de la défense (drones) et de matériaux stratégiques pour notre souveraineté. Nous allons aussi monter en puissance sur le salon Origine Auvergne ».

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La marque Auvergne va devenir Ambition Auvergne

Pour mener cet ambitieux programme, la structure rebaptisée Ambition Auvergne a fléché un nouveau maître d’œuvre en la personne de François-Xavier Montil, celui par qui la marque Cantal Auvergne a décollé et qui a déjà travaillé pour la marque Auvergne.

Rando, le nouveau film de Fabien Onteniente va être tourner en Auvergne

À l’époque, celui qui vient tout juste de quitter Europe Service pour renouer avec l’aventure de l’attractivité auvergnate, avait su convaincre le monde du cinéma, que l’Auvergne était non seulement un formidable plateau de fromages mais aussi un beau plateau de tournage. Présent à l’assemblée générale, le réalisateur Fabien Onteniente a avoué être tombé sous le charme de la région et c’est ici qu’il tournera prochainement son prochain film : Rando. On y retrouvera Mathilde Seigner, Didier Bourdon… Et d’autres fidèles acteurs qui ont fait le succès de son célèbre film Camping et ses déclinaisons. 

« Mais cette fois-ci, on ne fera pas seulement un film. Il y aura aussi une série qui en découlera où tous les départements auvergnats seront mis en avant. On va faire des repérages cet été »…

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