Brasserie
La bière sans alcool porte la stratégie de Heineken en 2019
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Les nouveautés Heineken France présentées le 15 mars 2019 garantissent le zéro alcool à travers l’appellation 0.0 sur les étiquettes, notamment pour Affligem 0.0, première bière d’abbaye sans alcool lancée en France.
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Thierry Michel
En 2018, Heineken France a réalisé un chiffre d’affaires total de 1,8 Md€ et a investi 25 M€. 2019 sera l’année des bières 0.0, les bières sans alcool.
Avec + 0,5 % de part de marché en 2018 (+ 0,2 % en 2017) et un peu plus d’un Français sur quatre ayant acheté une bière sans alcool en 2018, ce segment (bières et panachés contenant moins de 1,2 % d’alcool) se fait une place dans l’Hexagone.
