Wasa dresse le pavillon suédois

Wasa lance une campagne aux couleurs suédoises. Des paysages nordiques figurent sur ses affiches et encarts publicitaires. Le slogan : « Besoin d'un peu de Suède ? ». Cette opération doit générer plus de 125 millions de contacts entre mars et juillet 2007. « Les tests montrent une connotation positive de la Suède, justifie Géraldine Fiacre, la directrice marketing du fabricant de pains croustillants. Son image associe la nature, le bien-être, le sain. En l'utilisant dans la nouvelle pub, on renforce l'identité de la marque. Wasa n'est plus perçue comme austère, peu moderne. » La campagne s'appuie sur l'innovation des crackers Mini. Elle comprend une opération d'affichage, avec deux vagues Decaux en mars et juillet et une vague « massive quais » dans les métros parisiens. Autre média utilisé : les magazines. Deux vagues en mars avril et juin juillet y sont également programmées, dans des titres phares de la presse féminine, culinaire et télé. Wasa cible un public de 25 à 49 ans, plutôt féminin, urbain et de catégorie socioprofessionnelle supérieure. La campagne est complétée par un échantillonnage massif. Près de 500 000 sachets de 45 grammes contenant chacun 8 crackers Mini seront distribués à partir de mars. « Nous voulons casser la barrière du goût, a expliqué Géraldine Fiacre. Une étude a montré la réputation médiocre de Wasa dans ce domaine. » Les Mini, Sésame ou Olive, ont pour objectif de changer la donne. Ils visent aussi à recruter de nouveaux consommateurs. Les distributions d'échantillons sont prévues dans trois directions : les points de vente, les cafés bars brasseries, et les domiciles des consommateurs, en partenariat avec les 3 Suisses.