Le gendarme britannique de la publicité, l’ASA, a jugé trompeur mercredi un spot Danone pour son yaourt Actimel, estimant pas étayées ses affirmations selon lesquelles le produit contribue à la santé des enfants bien portants. Danone a précisé à l’ASA que les bienfaits d’Actimel avaient été démontrés au cours de 23 études menées sur plus de 6.000 personnes de tous âges, dont huit sur des enfants âgés de 16 ans au plus. Mais l’ASA a considéré que certains des groupes étudiés n’étaient pas cohérents avec le public visé par la pub. D’autres études n’ont pas été jugées convaincantes, d’autant que les enfants concernés par les tests avaient bu deux fois la dose quotidienne de 100 grammes recommandée par Danone.
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