L'idée était séduisante. A l'occasion de la Coupe du monde organisée l'an prochain en France, Interbev souhaitait élargir son partenariat avec le rugby. L'interprofession bovine mène déjà une action auprès des centres de formation de rugby. Ce sport cadre bien avec une précédente campagne publicitaire axée sur la force et les amateurs sont bien représentés dans la profession. Oui, mais voilà : devenir partenaire de l'événement nécessite plusieurs centaines de milliers d'euros. Un budget hors de portée. Comme pour Roland Garros, le bœuf doit donc renoncer à devenir partenariat officiel.
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