Le nouveau cybermarché entend bousculer la grande distribution. Entre autres grâce au recours à la publicité.
Créée en avril 2008 par Mehdi Hammoumi et Gérald Desrayaud, Pachamarket.fr a développé un concept unique de vente en ligne afin « d’augmenter le pouvoir d’achat des consommateurs ». Le cybermarché sur internet développe son réseau de distribution en s’appuyant sur les commerces de proximité. Ces « relais Pachamarket », partenaires logistiques, collaborent en louant leur espace pour héberger jusqu’à 30 paniers clients par jour. Nouveauté, les paniers proposés sur le site comprennent 3 offres permanente selon le profil du consommateur.
L’offre Pacha-solo permet d’acheter un caddie à 69,99 € pour un volume de 100 € de courses en regardant 5 minutes de publicité par jour, tandis que l’offre Pacha Family (couple ou famille) lance le chariot 99,99 € pour 150 € de courses, où chacun des 2 membres regarde 5 mn de publicité pendant 4 jours.
Restez au courant en temps réel !
Suivez des thématiques, des projets législatifs, des entreprises et des personnalités pour être notifié dès que nous publions un article.
Suivi
Suivre
Suivi
Suivre
Les offres sans publicité, communes aux 2 profils, proposent un caddie à 89,99 € pour un volume de 100 € de courses, et un caddie à 139,99 € pour un volume de 150 € de courses. Ces diverses offres (-30 % en regardant la publicité,-10 % sans) sont rendues possibles grâce à un partenariat avec les marques et à des gains logistiques réalisés sur le transport, totalement gratuit, pour la livraison à domicile ou dans les points relais Pachamarket.
« Réhabiliter les marques »
Pour Gérald Desrayaud, co- fondateur du projet, « les marques ont tout à gagner avec nous, nous voulons les réhabiliter auprès des consommateurs ». Il s’agit, ajoute-t-il de « vendre de la mémorisation d’images pour un coût très bas ». Tout le monde se retrouve gagnant, le consommateur en payant moins cher ses courses, les marques ayant une exposition plus directe et le cybermarché faisant le lien.
La démarche vise à faire baisser le prix du panier de la ménagère en changeant les flux de production. Présent aujourd’hui sur Paris et la région parisienne, avec un entrepôt dans le nord de Paris, le site compte s’implanter dès le mois de décembre à Marseille, Bordeaux, Lille, Lyon et Toulouse.
