Un an après l'accord du 17 juin 2004 sur la baisse des prix des PGC (destiné à les réduire de 2 % en moyenne), le bilan est très mitigé, selon une étude du cabinet Iri France. Sur 12 mois, les ventes ont baissé de 2,4 % en valeur et de 0,6 % en volume dans les grandes surfaces. Destiné à redonner de l'attrait pour les grandes marques, le dispositif Sarkozy n'a pas enrayé la progression des MDD, qui ont continué à augmenter leur position dans les linéaires.
En un an, elles ont gagné 3,5 % pour représenter 25 % des ventes totales. Dans le secteur des produits frais en libre-service (23 Mds Eur de CA en 2004), la part des MDD atteint même un tiers des produits.
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Pour Philippe Jaegy, directeur associé du cabinet Solving International, ces chiffres « ne sont pas conjoncturels et seraient les mêmes si la France était en période de croissance économique ».
