La part de marché des marques de distributeurs (MDD) et premiers prix en Europe occidentale atteignait 22% en valeur en 2003 contre 78% pour les marques, selon une étude du cabinet AC Nielsen. La part des MDD, à elles seules, a progressé de 6% l’an dernier. Cette tendance est confirmée en France par un récent sondage de TNS Sofres qui révèle que seuls 22% des consommateurs se disent fidèles aux grandes marques contre 55% qui disent acheter dès que possible des MDD ou «premiers prix» et 21% qui préfèrent les enseignes de hard discount.
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