Carrefour, Auchan, Leclerc... Les distributeurs communiquent tous sur les « prix bas ». Pour Céline Gardeur, responsable AdSight (groupe Kantar Media) : « les consommateurs sont perdus et ne savent plus à quelle enseigne se fier ». Pour la spécialiste, « dans ce contexte, le frais peut alors constituer un point d’ancrage fort pour se différencier » prônant notamment « une mise en scène attractive et une sublimation des étalages ».
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