Depuis plusieurs années, l’appellation Côtes du Lubéron mène une stratégie de reconquête des marchés par une montée en gamme. L’appellation a réorganisé en amont ses méthodes de production et de vinification des caves et fait le choix d’abandonner une part des ventes en vrac (de 170 000 hl à 100 000 hl en 4 ans). Les premiers résultats de cette stratégie se font sentir en 2008 : une progression de 17 % des ventes de l’appellation à fin juin dont +5,6 % en volume et +7,8 % en valeur en GMS. Cette performance s’explique aussi en partie par l’opération de promotion des vignerons sur la France (120 000 bons de réduction ont été émis) et sur les principaux marchés européens.
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