Pour ses 60 ans, Labeyrie offre 60 «dîners de chef» à domicile et refait une beauté à ses emballages de saumon fumé.
Les dîners de chefs sont des repas pour 6 personnes préparés et servis d'une valeur de 500 euros. L'opération a commencé à la Saint Valentin et se poursuivra jusqu'à la fin octobre.
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La gamme de saumon fumé se présentera dès cet été avec une charte graphique unique, conçue dans un souci «d'élégance». Ses différentes origines (Norvège, Irlande, Ecosse) s'affichent à travers une photo de paysage inspirant « l'évasion». Le saumon sauvage d'Alaska se distingue par un packaging blanc.
En outre, la marque lance quelques produits de circonstance et adresse des petits cadeaux publicitaires aux 15 000 consommateurs de son fichier. Les spots télévisés mentionneront l'événement. Budget : 2 à 2,5 millions d'euros.
