Aller au contenu principal

Argo France : un nouveau site pour accélérer le développement

Le groupe Argo vient de poser la première pierre de sa nouvelle filiale française à Vaux-Milieu en Isère. Le tractoriste se donne 5 ans pour atteindre 5 % de parts de marché avec ses marques Landini et McCormick.

C’est dans le Nord Isère, à proximité de l’aéroport de Lyon et de grands axes autoroutiers, que le tractoriste italien a décidé d’implanter sa nouvelle filiale française, dont il vient de poser la première pierre. Prévue d’être achevée pour l’automne prochain, la construction du nouveau bâtiment représente un investissement de 4 millions d’euros. En plus des bureaux, il abritera un centre de formation, un showroom et un centre d’expertise technologique, ce dernier étant réalisé avec TopCon, partenaire d’Argo pour le développement des solutions GPS. Un espace extérieur de démo au champ est également prévu.

Cet investissement d’envergure s’accompagne de nouvelles ambitions pour le marché français. Argo France va voir son effectif renforcé, de 18 à 25 salariés à terme, pour accompagner le réseau de distribution, qui compte actuellement 85 concessionnaires, représentant les marques Landini ou McCormick, une dizaine d’entre eux ayant les deux enseignes.

Un objectif de 5 % de parts de marché

« Nous souhaitons accentuer la stratégie de différenciation entre les deux marques, avec l’offre très étoffée de Landini en tracteurs spécialisés pour le secteur vignes et vergers et la gamme longue de McCormick jusqu’à 310 chevaux pour les secteurs de grandes cultures et d’élevage », précise Jean-Luc Fernandez, directeur général de la filiale. Le nouveau dirigeant se donne de sérieux objectifs à cinq ans. « Nous espérons atteindre 5 % de parts de marché (4 % en 2017), dont 15 % sur le secteur vignes et vergers (10,7 % en 2017). En termes de chiffre d’affaires, Argo France devra passer les 70 millions d’euros. »

Dès 2019, la filiale va mettre en place une nouvelle activité de location avec option d’achat baptisée Rent&Buy. La stratégie digitale Argo 4.0 va apporter de nouveaux outils aux concessionnaires, comme des sites web dédiés, un configurateur en ligne, un portail neuf et occasion, du e-commerce et du géomarketing. Argo France envisage également de trouver des synergies avec des constructeurs d’outils, afin d’accompagner le développement de son réseau de distribution.

Une nouvelle gamme de tracteurs de 195 à 240 chevaux

La structure française peut compter sur les investissements du groupe Argo pour mener à bien ses projets. Après avoir lancé 18 nouvelles familles de produits ces cinq dernières années, le tractoriste italien prévoit 11 nouveaux lancements d’ici 2023. Les dirigeants du groupe ont évoqué trois projets majeurs : l’intégration de la transmission CVT Argo sur les tracteurs spécialisés Landini Rex 4, le développement d’une nouvelle transmission semi-powershift pour les tracteurs de moins de 140 chevaux et une nouvelle gamme de tracteurs équipés d’une transmission CVT (ZF) couvrant une plage de 195 à 240 chevaux, complétant l’offre entre les McCormick X7 et X8.

Le groupe Argo a réalisé un chiffre d’affaires de 500 millions d’euros en 2017, avec un EBE de 46 millions. Après un premier semestre de croissance (CA +2 % et EBE +22 %), la firme italienne prévoit une stabilité pour 2018. Disposant de cinq sites de production en Italie, le tractoriste emploie 1 800 salariés, dont 180 sont dédiés à la recherche et développement. Présent dans une centaine de pays, Argo réalise 50 % de son chiffre d’affaires en Europe. Il a récemment créé un joint-venture avec le turc Anadolu pour la construction de tracteurs destinés au marché turc et aux pays limitrophes. Argo vient également de signer un accord avec l'indien International Tractors Limited, fabricant des tracteurs de marques Solis et Sonalika, pour la fourniture d'une gamme de 6 modèles de 45 à 90 ch, qui seront vendus sous les marques McCormick et Landini, exclusivement dans les pays où les normes sur les émissions polluantes sont moins restrictives.

Les plus lus

Carré Bineuse Plan de relance agricole Réussir Machinisme
Plan de relance agricole - 205 millions d'euros de prime à la conversion des agroéquipements consommés en trois semaines
Seulement trois semaines auront suffi à consommer la dotation de 215 millions d'euros, allouée à la conversion des…
Cannabis roues tracteur Réussir Machinisme
176 kg de cannabis cachés dans les roues d'un tracteur
Trois trafiquants ont été interpelés à Brive-la-Gaillarde : ils dissimulaient 176 kg de cannabis dans des roues de tracteur. 
Circulation routière Réussir machinisme
Convois agricoles : les règles pour circuler en sécurité
Un convoi agricole en règle, c’est éviter les risques pour soi et pour les usagers. Avec du matériel de plus en plus imposant,…
Les joysticks multifonctions offrent une ergonomie de plus en plus élaborée au fil des générations de tracteurs. Celui des T8 Genesis de New Holland offre une meilleure identification des boutons par le toucher.
Tracteurs - Les qualités d'un joystick ergonomique
Proposé de série ou en option, le joystick multifonction est devenu un équipement de confort incontournable sur les tracteurs. Si…
Philippe Stival utilise un tracteur de 200 chevaux pour travailler le sol entre 35 et 40 centimètres de profondeur avec sa bêche rotative de trois mètres de large. © P. Stival
« J’utilise une rotobêche pour lutter contre le taupin »
Chez Philippe Stival, céréalier et producteur de pommes de terre à Miribel dans l’Ain, la bêche rotative est un outil déterminant…
Vervaet Quad 550 Réussir Machinisme
Vervaet - Un Quad de 550 chevaux pour l'épandage du lisier
Vervaet vient de dévoiler son dernier automoteur Quad 550 à quatre roues qu'il annonce particulièrement polyvalent. Cet engin de…
Publicité