L’ouverture de la publicité télévisée à la grande distribution le 1er janvier va profiter à Système U, qui a obtenu la pôle position pour son spot TV. Le groupe dirigé par Serge Papin sera diffusé à minuit et une seconde sur TF1 le 1er janvier. Selon l’institut d’études Yacast, les investissements publicitaires du secteur de la distribution sur la période janvier-septembre 2006 ont connu une progression de 2 % par rapport à la même période l’année dernière, inférieure aux 7,4 % de croissance tous secteurs confondus. Cinquième famille en valeur avec 1,02 Mds EUR investis sur la période, la distribution est en revanche le premier secteur communicant en volume avec 1,8 million d’insertions publicitaires (+1,6%). À la veille de l’arrivée en télévision, la radio reste le média de prédilection de la distribution avec 41,2 % de parts de marché.
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