46 % des Français considèrent que le rapport qualité-prix est le critère prioritaire pour définir une bonne marque (contre 25 % en 1994), selon une récente étude du Crédoc. Le centre de recherche identifie en revanche 30 % de réfractaires aux formes de communication classiques des marques (15 %) ou au concept même de marque (15 %).
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