Du 30 juin jusqu’au 8 août, les consommateurs américains ont pu visionner huit bannières vidéos de 30’’ sur la chaîne de télévision WNBC – New York lors des émissions Food Channel, House and Garden, Travel, Late News,Today Show, Ellen Degeneres, Early News…
Les vidéos invitaient les spectateurs à visiter le site internet cheesesofeurope.com mis en ligne en juin, pour découvrir notamment les films de 2 minutes présentant des recettes avec les fromages de France sous la bannière « Make it Magnifique », qui souligne l’instant français par excellence. Ces bannières sont également diffusées sur plus de 70 sites culinaires, au niveau national de juin à fin décembre dont : Today.com ; MSNBC.com ; Yahoo.com ; Foodnetwork.com ; Cooking- ChannelTV.com; Scripps (qui regroupe une cinquantaine de sites web) et Saveur, Bon Appétit. Enfin, des annonces presse viennent s’ajouter à la campagne sans oublier une présence Facebook et Twitter
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INAUGURATION DE L’ESPACE « THE FRENCH CHEESE BOARD »
À côté de ce dispositif média, des actions terrain sont menées. Environ 165 journées de présentations des fromages et animations/dégustations ont eu lieu tout au long de l’été sur les points de vente de Safeway, A&P, Food Emporium, Pathmark, Kowalksi, Schmidts,Wholefoods, Newleaf market… et ce, dans différents États.
La campagne « Cheeses of Europe - Make it Magnifique » a été lancée lors du Summer Fancy Food Show de New York qui s’est déroulé fin juin. À cette occasion, le nouvel espace « The French Cheese Board », conçu et réalisé par le Cniel au 26 West 39th Street - New York, NY 10018, a été inauguré. Le « French Cheese Board » servira de vitrine aux fromages de France et servira pour des ateliers de dégustations pour la presse, des Pop Up Stores, des actions de relations publiques…
