Un des freins au développement des produits équitables est la méfiance que le consommateur ressent parfois quant à l'origine réelle du produit. La marque de café Malongo a récemment décidé d'équiper chaque paquet de café équitable d'une puce RFID pour suivre le café depuis l'arbre jusqu'à la tasse. Le consommateur achetant un paquet ainsi équipé pourra obtenir ces informations par le truchement d'un téléphone portable équipé de la technologie RFID/NFC (Near Field Communication), disponible dans le commerce depuis cette année.
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Il pourra ainsi connaître l'origine précise du café, et pourra même appeler la coopérative ou récupérer l'information vocale sur le café acheté. C'est une des premières applications concrètes de la technologie RFID dans le domaine du commerce agroalimentaire, encore sous-équipé essentiellement pour des raisons financières.
